广告文案写作的宏观目的

做好销售的产品，也做好自己该做的事情，广告的意义是什么，广告也是可以分成很多种的，可是要分好广告也是很重要的。一组广告文案写作的宏观目的送给大家，大家一定要把喜欢的文案收藏哦。

1、一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都罗列出来，那么结果只会适得其反。

2、“意”——产品和消费者到底是什么关系。

3、广告的目的就是为了销售，那么所撰写的广告文案就必须简单、直接、明确，以点带线，以线带面，就像约翰·杜威所说的那样，问题说清楚了就等于解决了一半。

4、“准”——准确把握产品特性和企业文化

5、创意和华丽的辞藻、优美的语句无关，反而是简短朴实、平易近人的广告更经典。例如当年央视的广告《给妈妈洗脚》，相信很多人都还记得儿子的那一句：“妈妈，洗脚！”四个深入人心，多年难忘。

6、引爆创意我们可以直接一点，如果对产品和企业的信息了解得够完备，可以首先凭感觉走，用直觉进行广告文案创作。如果对工作前的资料搜集环节不太有自信，也可以用某个细节去引发对产品内核的感触，到最后还可以同类对比找到异同点，这些办法都可以引爆创意。

7、无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论你的广告文案多么有内涵、多么唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。

8、“形”——思考是不是用声、画等多种方式进行展示更能赋予广告生命力；

9、改善思维可以通过学习，改善技巧可以通过练习。但往往思维活跃的人都懒于练习，认为会掩盖思维的闪光出。真正能做到“知行合一”的人，才是真正具备创意的人。

10、丰富的知识到引爆创意可以很快，也可以非常漫长，主要就是看这个引爆速度。常规来说，三秒钟或者三句话不能抓住消费者，就是一个没有创意的广告。有些广告无法快速抓住消费者的心，就是因为把广告当艺术去完成，太过高大上。广告是披着艺术外衣的营销，文案请千万谨记。所以，一般来说，太过于艺术感无法引爆消费者，就是雅俗的调和出了问题。

11、创意枯竭时，需要广告策略的帮助。广告策略是总体、宏观的清晰目的，是纵览全局的精神纲要。如果说创意是特种兵，那广告策略就是司令部，给特种兵签发作战任务，明确作战目的。

12、首先，许多人会展现出比他人更多、更奇妙的创意思维，但这不是创造力，更不是创意本身。简单来说，创造思维是一种思维或能力，但是并不全部可以实现。创造力是一种技巧和方法论，是实现创意的手段。创意思维丰富但是不具备创造力的人，往往“理想很丰满，现实很骨感”。而创意本身，是一种实现意图后的结果，是真实情况。

13、基于自己的知识储备而完成的广告创意，切记变成了自说自话的“自嗨”，这是文案经常会掉进的一个坑：“我认为的就是消费者认为的。”甚至会有一种非常尴尬的情况：客户啪手叫好，消费者却不买账。所以文案要以消费者的视野去进行认知，而不是行业工作人员的见解。

14、“趣”——以幽默但不恶俗的文字记录下来；

15、广告需要让消费者感同身受，这就要求在写广告文案的时候，是不是具备和消费者在一起的同理心。不吸引消费者，不让消费者=产生好感的文案，都不是好文案。创意的本质就是“情理之中、意料之外”，后者吸引消费者目光，前者获取消费者的信任和好感。然后始终记得以营销为第一目的，推动消费者进行消费。

16、“深”——深挖产品的思想、理念、意义，并通过文字展现出来；

17、上述案例的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如其他保健品广告常用的宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传递着一个需求点，反而一下就被人记住了，想忘记都难。

18、广告策略包括受众目标、产品特性、传播媒介、信息源流，文案需要与客户提前确定这四大目标，广告策略才会得以实行，广告创意才有用武之地。所以，也可以进行反向推导，如果创意枯竭的时候，就针对这四个方面去进行创意思维，因为这就是创意的目的。

19、“新”——在逻辑的基础上发散思维，主动赋予产品新的意义和灵魂；

20、欲破茧成蝶，首先得“结茧”。这个“茧”是什么？就是我们个人形成的知识储备体系。没有这个“茧”，就不会破“茧”，就连自己都不会感动。连自己都不能感动，还能感动消费者吗？创意不是闭门造车、自说自话，而是源于对待生活和只是的积累、储备、感悟，然后才能形成突破，创意是自己灵魂的升华，也具有灵魂。